在全年的营销节点中,618一直是年中重要消费节点,成为透视各行业发展态势的一大切口。在消费品市场中,床上用品行业则拥有较高关注度,不少消费者都希望拥有高端床上用品,享受品质生活。今年618期间,梦洁高端床上用品成绩亮眼,受到消费者的欢迎与认可。根据相关销售数据显示,梦洁销售同比增加90%+,利润同比增加480%+,新品销售同比增加330%+。亮眼成绩的背后是梦洁始终关注消费者需求,匠心制作每一件产品,让消费者尽享高品质产品,持续引领行业高端化发展。
梦洁618收获颇丰,科技新品+创新玩法成绩亮眼
今年618,梦洁销量领先,营收、利润增速、新品销售均呈现同比增长态势。值得一提的是,在旗下一众产品中,梦洁“冰感被”与沁凉蚕丝被的表现尤为亮眼。
(梦洁沁凉蚕丝被深受消费者喜爱)
据了解,梦洁“冰感被”采用“3+1冰感亲肤面料”打造而成,精选3种自带降温技能及富含自然纤维的优质原材,并以特定的配比纺织而成,睡眠时犹如自带自动调节体温的仪器,减少夏日燥热与粘腻感;沁凉蚕丝被采用创新的锦纶+天丝+再生纤维素纤维组合的凉风面料,促使面料凉而不冰,带来如凉风般舒适体感,同时,改系列融入行业首创的凉感睡眠黑科技,无弹、抗压、强韧,一触即凉,消暑解热,解决用户夏季“因炎热而难以入睡”的睡眠痛点。辅之以氨基酸功效,精纯还原臻稀滋润因子,重塑内外双重屏障,清透舒缓肌肤,让消费者在睡眠中完成一次全身肌肤SPA。两款新品均为夏日睡眠不可或缺的单品,为消费者带来冰爽睡眠新体验,受到消费者的追捧。有消费者表示:“梦洁沁凉蚕丝被设计新颖,盖上就倍感清凉,黑科技很赞。”
这不是梦洁“冰感被”与沁凉蚕丝第一次获得消费者认可。此前的5月,梦洁就携手天猫超品日,带来“冰感被”这一高科技新品,销售成绩同样突出。根据天猫超品牌日数据显示,梦洁“冰感被”占领行业品类top1,天猫搜索量达到7w;沁凉蚕丝被占领行业蚕丝品类top1。梦洁以“瞬间清凉”强化科技床上用品赛道,全域曝光量达3.7亿+,成为床品科技赛道top1。
(梦洁沁凉蚕丝被用黑科技打造清凉夏夜)
此次618,梦洁的脱颖而出、销量抢眼不仅仅与产品的季节属性以及设计、面料的新颖有关,更与梦洁解锁创新营销密钥密不可分。梦洁采用线上线下同步布局方式,联动天猫、京东等多个营销平台共同推出优惠活动,并结合小红书、抖音等不同媒体特征释放优惠信息,深度抵达消费者,让消费者以更为便捷的方式提前获知活动,提升消费者兴趣,引领销售新潮流。
布局科技床品赛道,梦洁坚持用户至上
618活动销量的领先既是消费者对梦洁的认可,也是梦洁深厚消费者基础的彰显。在梦洁的发展过程中,用户至上与拥抱创新刻进了品牌的基因中,始终推动梦洁的向前迈进,跨越传统界限。
一方面,梦洁一直洞察消费者需求,坚实用户之上,不断通过创新产品提升消费者体验,让消费者享受到更加卓越、更高品质的产品。梦洁在夏季大力推出的“冰感被”与沁凉蚕丝被,通过卓越的设计与精进的产品,解决消费者夏日睡眠体感闷热的问题。此外,梦洁始终追求用户至上,不断提升服务带给消费者更高端与个性化的体验。针对消费者普遍面临的高端床品洗护难题,梦洁集结全球洗护资源,攻破核心技术,升级洗护服务,全方位打造七星洗护高端服务,从制定专业洗护标准、引进全球顶级洗护设备、研发专利洗护工艺这三大要点出发,为用户带来更高体验感与更尊贵享受的高端洗护服务。
另一方面,梦洁一直将创新放在品牌发展的重要位置,以科技创新为核心,不断突破创新设计、领先公寓与新材料研发,赋予产品更高端魅力。
产品设计上,梦洁首创“248大方被”概念,突破传统尺寸,以长宽248cm的更科学尺寸,为用户解决睡觉踢被、抢被、翻身露脚露背、套错被套方向等问题,给消费者带来舒适轻松的睡眠,满足精英人士的日常需求;同时,梦洁首创行业领先的蚕丝被可水洗工艺,突破蚕丝难护理、缩水、易变形痛点,为行业发展带来更多可能。
截止到目前,梦洁已经拥有749项专利、欧洲最严格的环保检测REACH认证等多项国际认证体系……一连串的荣誉与数字的背后,是梦洁对科技睡眠的坚持,也是梦洁为品牌匠心打造的“护城河”,为行业打造了科技睡眠企业标杆,赋予床品更高端的意义。
自成立以来,梦洁秉持为消费者带来健康、舒适、高端的床上用品的企业使命,坚持用户至上,打造高端化床上用品,让万千家庭尽享精致生活。多年发展过程中,梦洁始终将消费者需求放在首位,结合生活场景的变化,不断创新床品、研发崭新科技,不断提升消费者使用体验。此次618,梦洁交出了一份亮眼的成绩单,这不仅仅是品牌在科技赛道上的勇敢尝试与阶段性胜利,更源于消费者对梦洁品牌的认可及对梦洁布局科技新品赛道的嘉奖。未来,梦洁将持续深化产品布局,打造更多科技化产品,坚守初心,守护消费者幸福温馨的家居生活。
