今天这篇文章，要给茅台泼点冷水，因为茅台最近头脑有点发热，以为只要有茅台这牌子，就可以无往而不胜，以为嫁接什么，就可以搞活什么，那可真不一定，凡事，有一利必有一弊也。

近日，茅台就让日媒集英社看笑话了，因核废水污染问题让中日关系日益冷却，全世界都在对日本向大海排放核污水表示抗议，中国是第一个采取行动的国家，海关总署宣布全面暂停进口日本水产品，而茅台于9月19日，在离皇宫不远的东京都内高级酒店里，发生了一场与中国政府这种强硬姿态格格不入的事件——“茅台东京盛宴之夜”，值得一提的，这是一场完全封锁媒体和普通观众的“秘密宴会”。

这不禁让人联想，在中日关系微妙的这个时期举行宴会的意图是什么呢? 日媒表示，茅台这是赌上进军日本的决心。回顾国内市场，不难看出茅台这两年各种频繁的动作，其实都源于其内心深处的焦虑和不安。

首先，茅台虽贵，但一是产品单一，二是产量有限，因此，后续增长乏力，虽有品牌，附加值增长有限。

第二、茅台由于价格畸形，其形象往往和社会上的腐败不良现象捆绑，因此，茅台急于从中脱身。2020年7月15日晚间，人民日报海外版旗下公众号“学习小组”发布文章《变味的茅台，谁在买单？》，7月16日，贵州茅台（600519）早盘低开，开盘后迅速走弱，尾盘一度大跌8%，成交额超150亿。截至16日收盘，茅台股价暴跌7.9%，因此茅台看似高大上，实则也很脆弱。

第三、茅台集团本身，这几年贪腐新闻层出不穷。前董事长袁仁国和高卫东，茅台集团及其子公司已有至少10多名高管，先后落马。

此次，茅台东京夜宴，茅台依旧打出了联名的手法，携手日本的老字号日料亭，让15年的茅台酒搭配“黑毛和牛”，通过与瞄准入境需求的日本饮食业联手，谋求进一步扩大市场。日本方面的代理店由经营中国食品等的涩谷区内的公司担任，这次由中国总公司准备，在宴会上社长亲自上台，推销茅台酒的魅力。

顺便一提的是，自2001年日本爆发疯牛病以来，中国已明确禁止从日本进口牛肉，这与因处理水问题导致的海产品禁运属于同根同源，但宴会却以无视中国国内情况的形式进行着。

让日媒忍俊不禁的是，茅台向日料料亭负责人表示‘不要用鱼贝类作为食材’，可能是考虑到晚宴的情况如果被中国政府知道所存在的风险，但是日料亭负责人抱怨地表示，如果没有鱼贝类，那还怎么做怀石料理，这也太为难了吧。

茅台这可真是“既要-又要-还要”，日媒表示，中国那句“上有政策，下有对策”在这次茅台身上可谓是表露无疑，形象地刻画出了他们一边违心附和，一边野心行动的两面三刀。

被日媒抓住这样的打脸新闻，真的挺丢人！这次茅台中日秘密派对，不得不让人思考，茅台在品牌延伸上是否过于激进？一直以来，外界对于茅台的印象，总离不开一个“贵”字！的确，在相当长一段时间里，作为国酒的茅台几乎一直都稳坐在高端白酒第一的阵营里。1499元一瓶的飞天，在市面上的炒作从未停止，甚至还扩展到了更多的产品。比如“立春酒”，原先官方的售价分别只有2899元（500ml）和569元（100ml）,结果在黄牛的炒作之下，今年情人节当天，阿里拍卖平台上不光起拍价被推高到了8889元，更离谱的是后面价格竟被拍到了159万元一瓶。

然而，一个如此高端的品牌，是可以无限延伸的吗？答案是否定的。虽然你茅台有花不完的钱，作为A股市场市值第一的公司，茅台2022年营收1275亿，净利润627亿，相当于每天净赚接近2亿，但如果不考虑主流政治立场，单纯追求利益和营收，或者两面做派式营销，反而会稀释主品牌的价值，混淆消费者心智，影响品牌形象，劝诫茅台“出海联名虽好，但切不可'贪杯’。